Impacto del marketing de contenidos frente a la percepción de la publicidad en los consumidores Limeños de la Generación Z - 2023

Abstract

La presente investigación titulada: “El impacto del marketing de contenidos frente a la percepción de la publicidad en los consumidores limeños de la Generación Z - 2023”, tiene como objetivo determinar el impacto del marketing de contenidos frente a la percepción de la publicidad en los consumidores limeños de la generación Z – 2023. Respecto a la metodología, es de tipo básica, tiene un enfoque cuantitativo, diseño no experimental, correlacional y transversal, el método de investigación es hipotético deductivo. Por otro lado, se tomó una muestra de 384 consumidores. La técnica empleada para recolectar información fue la encuesta y de instrumento el cuestionario, aplicado para cada variable usando la escala de Likert, validados a través de juicios de expertos y su confiabilidad a través del estadístico de fiabilidad Alfa de Cronbach. Se efectuó la contrastación de las variables mediante el coeficiente correlacional de Rho de Spearman, a través de la prueba de normalidad de Kolmogorov. Los resultados alcanzaron una significancia bilateral de 0.001, inferior a 0.05, con un nivel de correlación de 0,745 existe una relación positiva alta, entre el marketing de contenidos y la percepción de la publicidad. Se concluye que, mejorar el marketing de contenidos impacta directamente a una buena percepción de la publicidad en los consumidores limeños de la Generación Z.